キャッチコピーには、伝統と品格を感じさせる「Zen Old Mincho」を採用しました。40代以上の層が好む「信頼感」と「優雅さ」を演出しました。
また、数字（価格や10%OFF）には「Bodoni 72」の欧文フォントを組み合わせ、情報の優先順位を明確にしつつ、安売り感を排除した「価値ある価格」として表現しました。
写真の選定では、「開放感」を感じさせる露天風呂の風景や、贅沢な時間を象徴する「真上からの料理写真」を使用しました。ターゲットが「自分がその場所にいる姿」を具体的にイメージできるよう、シズル感（臨場感）を重視しました。
情報を詰め込みすぎず、贅沢に余白を取ることで、高級宿特有の「ゆとり」と「静寂」をデザイン全体で表現しています。